在深圳，一批承载城市记忆的老字号品牌正焕发新生。2024年2月，商务部等5部门公布的第三批中华老字号名单中，八马茶业股份有限公司“信记号”、深圳市国瓷永丰源瓷业有限公司“永丰源”、深圳市合成号食品有限公司“合成号”、华润五丰（中国）投资有限公司“五丰”这四家深圳品牌成功入选，实现了深圳“中华老字号”零的突破。2024年12月，广东省商务厅公布了第一批“广东老字号”名单。深圳齐善食品有限公司“齐善素食”、华润万家有限公司“华润万家”、雅兰实业（深圳）有限公司“雅兰”、深圳彤裕兴科技有限公司“彤裕兴”等18个深圳品牌（含以上四家中华老字号）荣耀上榜。除了国家级和省级老字号，深圳市老字号协会评选产生的约300家深圳老字号，同样是城市商贸流通业中的金字招牌。至此，深圳市已形成由中华老字号、广东老字号、深圳老字号组成的老字号梯队。这些不同级别的老字号品牌在活力涌动的消费市场中竞相绽放，不断创新发展，为深圳经济发展注入源源不断的新动能。
“接下来，深圳将进一步加强与粤港澳大湾区及全国各地城市的合作，共同推动老字号企业的传承与创新发展。打造出更多具有深圳特色、展现国潮新魅力的老字号品牌，为加快构建国际消费中心城市作出更大贡献。”深圳市商务局相关负责人表示。此外，深圳市的老字号品牌也将继续坚持守正创新，在新时代书写新的辉煌。
老字号
拓展渠道
擦亮金字招牌
在日益激烈的市场竞争中
好品牌也需要创新营销
近年来
深圳多家老字号品牌通过
明星代言、IP联名、线上直播等
创新营销模式
持续扩大品牌影响
助力品牌强势出圈
讲好新时代老字号故事
融合线上线下营销渠道，是合成号扩大市场影响力的关键重要举措。依托电商平台、社交媒体等渠道与消费者积极互动，大幅提升合成号品牌的知名度与美誉度。线下通过踊跃参与各类展会和活动增强消费者粘性。这种多渠道的完美融合，让合成号能够更加精准地满足消费者的多元需求，有效提升市场份额与更好口碑。
近年来，随着短剧的蓬勃兴起，不少老字号品牌亦将其开辟为品牌营销的新赛道。2023年1月，信记号首部抖音短剧《普茶俏佳人》上线。该剧改编自信记号百年历史故事，以短剧形式将信记号制茶理念“选料万重山、做茶不惜力”的祖训呈现给广大消费者，展示了信记号百年匠心的制茶精神。该剧一经播出，立即受到网友的一致好评，为品牌宣传、拓展市场发挥了积极作用。
作为近六十年的老字号品牌，雅兰以“守正创新”及多元化的方式讲好新时代的品牌故事。通过深度挖掘“读好书 睡好觉”等特色IP，构建线上传播矩阵实现品牌文化在数字浪潮中破圈；同时开展公益行动，联动线下门店传递品牌温度。这种线上线下联动、“文化+公益”并进的创新模式，既满足多元消费需求，又强化品牌情感，使老字号品牌持续焕发新活力，提升品牌行业影响力。
老字号
创新场景
激发消费活力
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，深圳老字号品牌也纷纷乘势而上，多措并举激发消费热情。
“在数字化浪潮的推动下，企业终端消费场景的升级体验已成为品牌竞争的关键。”深圳市国瓷永丰源瓷业有限公司相关负责人表示，2023-2024年，永丰源先后在深圳开设两家体验中心，为消费者提供了一个集产品品鉴空间、沙龙体验空间、城市会客空间、复合体验空间、露天休憩空间于一体的东方美学体验中心。
据悉，国瓷永丰源的新店选址在深圳福田商业中心，店内通过中式圆桌、黄金窑炉、曲径通幽等巧妙设计，传递中式家宴氛围，展示瓷器工艺特色，富有时尚感与艺术性。区别于传统永丰源门店的单一经营模式，新店的升级，是从产品展示到文化传承，从消费场景到体验中心的全面升级。“老字号”新店升级后，迅速成为深圳地区城市会客、商务社交、艺术沙龙和拍照打卡的“新胜地”。
华润万家作为华润集团旗下优秀零售连锁企业，以“引领消费升级、共创美好生活”为使命，打造多元化消费场景：精品业态通过与众不同的商品与服务，为消费者营造快乐时尚的购物氛围和体验；综合业态以生鲜、食品商品为核心，满足大众家庭消费需求；社区业态则满足节奏快、小户化的高频消费需求，为社区家庭一日三餐和日常提供补给。旗下U购select品牌超市在中国香港特别行政区保障当地民生，助力香港繁荣稳定
