“传统美术”类非遗产业化发展路径及经典案例

目前，非遗保护的方式主要有收入遗产名录、确定传承人、颁布专项法案条例、开展展示展演活动、进行传承与教育培训、举办相关主题节庆等。而传统美术类等与市场有天然联系的非遗种类，还通过举办商业会展、进行影视传媒创作、开展文化旅游开发，以及建设国家级或省级生产性保护示范基地等形式开展生产性保护。

传统美术类非遗产业化发展面临的挑战

在探索传统美术类非遗产业化发展路径之前，我们需要了解其面临的挑战。根据对无锡惠山泥人的实证分析，传统美术类非遗在传承与发展中主要面临人力资源、市场和产品定位、设计创新、政策体制和传播营销五个方面的路径依赖。这些路径依赖限制了传统美术类非遗的创新发展，需要通过路径突破来实现可持续发展。

此外，传统美术类非遗在产业化过程中还面临着电商冲击、版权维护等新问题。在市场经济环境下，传统美术类非遗除了其固有的产品价值外，还有从历史文化遗产转化而来的品牌价值。如何平衡艺术价值与商业价值，是传统美术类非遗产业化发展面临的重要挑战。

传统美术类非遗产业化发展路径

与旅游产业融合发展

景区开发模式

传统美术类非遗与旅游产业的融合发展已成为其传承发展的重要路径。在非物质文化遗产的众多门类中，传统美术类非遗更加易于开发、生产和交易，这也使得传统美术类非遗成为丰富旅游商品内涵的主力之一。

景观之上是生活，集群化的发展路径还原了传统美术等非物质文化遗产"见人见物见生活"的本来面貌和生态环境，搭建起主客共建共享的文化和旅游空间，让非遗在活态传承中焕发新的生机。

越来越多的传统美术类非遗成为地方文旅品牌中不可或缺的"顶梁柱""金招牌"。通过将展演活动常态化、非遗店铺一体化、传播渠道多元化，传统美术类非遗在旅游产业中的影响力不断提升。

文化体验模式

随着文化旅游的兴起，传统美术类非遗的文化体验价值日益凸显。通过创建以传统美术为主题的体验空间，游客可以亲身参与传统艺术的创作过程，深入了解其文化内涵和工艺精髓。

在建水紫陶街，游客不仅可以购买紫陶作品，还可以体验紫陶制作过程，这种沉浸式体验大大增强了游客的文化参与感和获得感。紫陶街是在建水工艺美术陶厂旧址上改建而成的，主街道全长400米，整个街区有百余家店铺，白天在这里购买紫陶、体验紫陶制作的人极多。到了晚上灯光亮起，街区充满了文艺范和烟火气，吸引了众多游客前来。

品牌化发展路径

非遗品牌建设

"擦亮非遗品牌"首先是一个认识问题，过去不曾明确四级非遗名录项目都具有品牌属性。事实上，它们都是在各自的历史传承中形成了大小不等的品牌，在民众心目中具有一定的认知度和影响力。

在品牌方面，传统工艺在市场经济环境下所具有的价值，除了其固有的产品价值，还有从历史文化遗产转化而来的品牌价值。通过品牌建设，传统美术类非遗可以更好地融入现代市场，提升其经济价值和文化影响力。

传统工艺非遗项目创造性转化利用的实质是非遗品牌资产的再生，其转化路径包括将传统工艺非遗品牌与现代生活结合、传统工艺技艺与当代创意设计结合。这种结合使得传统美术类非遗能够在保持其文化特色的同时，满足现代消费者的需求。

电商平台销售

随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场[45]。

天猫数据显示，双十一开售第一波，非遗老字号荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等店铺销售额同比增长翻倍，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。

创意设计与现代转化

传统与现代融合

文旅融合背景下，非物质文化遗产与旅游产业的融合发展为其传承发展提供了新路径。鼓励非遗手艺人将传统技艺精髓与现代元素相结合，利用新材料，创造出既保留传统特色又符合现代审美的作品，是传统美术类非遗创新发展的重要方向。

传统美术类非遗旅游产品应具备的品质包括文化性、艺术性、实用性、创新性和市场性。通过将传统美术元素与现代设计理念相结合，可以创造出既有文化内涵又具有市场竞争力的产品。

数字化保护与创新

在数字技术快速发展的今天，传统美术类非遗的数字化保护与创新成为其可持续发展的重要路径。通过数字技术，可以对传统美术类非遗进行记录、保存和传播，扩大其影响力和传播范围。

元数据视域下的传统修复技艺类非遗数字化保护与发展研究是国家社科基金艺术学历年立项项目之一。这表明，数字化保护已成为传统美术类非遗保护与发展的重要方向。

传统美术类非遗产业化经典案例分析

绵竹年画村：传统美术与旅游融合的成功典范

国家AAAA级旅游景区——中国绵竹年画村位于绵竹南派年画的发源地孝德镇年画村，距市区5公里。主要景点有年画邨、年画湖、现代农业示范园、年画展示馆、年画街坊等。

绵竹年画村通过整合年画文化资源，打造集展示、体验、休闲于一体的旅游目的地，实现了传统美术与旅游产业的深度融合。在年画馆内，游客可以体验年画工艺，近距离感受传统美术的魅力。这种模式不仅保护和传承了绵竹年画这一传统美术类非遗，还通过旅游开发实现了其经济价值，为当地居民创造了就业机会和经济收益。

建水紫陶街：传统工艺与文化创意的结合

建水紫陶街通过整合紫陶文化资源，打造集销售、展示、体验、休闲于一体的特色文化街区，实现了传统工艺与文化创意的有机结合。紫陶街不仅是紫陶销售的平台，还是紫陶文化的展示窗口和体验空间，吸引了众多游客前来参观和体验。这种模式不仅保护和传承了建水紫陶这一传统美术类非遗，还通过文化创意和旅游开发实现了其经济价值，为当地居民创造了就业机会和经济收益。

景泰蓝：传统工艺的品牌化发展

景泰蓝在明代景泰年间以全新的制作工艺和艺术形式脱颖而出，成为当时最受瞩目的手工艺新品。

景泰蓝通过品牌化发展，实现了传统工艺与现代市场的有效对接。京珐景泰蓝和张同禄景泰蓝等品牌通过不断创新设计，推出符合现代审美需求的产品，扩大了景泰蓝的市场影响力和经济价值。这种模式不仅保护和传承了景泰蓝这一传统美术类非遗，还通过品牌建设和市场推广实现了其经济价值，为传统工艺的创新发展提供了有益借鉴。

苏绣：传统刺绣的现代转化

苏绣具有图案秀丽、构思巧妙、绣工细致、针法活泼、色彩清雅的独特风格，地方特色浓郁。苏绣以苏州刺绣研究所的高新区的镇湖镇（现改为街道）刺绣最为有名。

苏绣十大品牌排行榜中优秀的苏州刺绣品牌分别有娇古和古艺、金吴针、名古绣艺、有福、古吴女红、江南绣庄、帅艺、雅思妮等。

苏绣通过创意设计和现代转化，实现了传统刺绣与现代生活的有机结合。苏州姚建萍刺绣艺术有限公司等品牌通过不断创新设计，推出符合现代审美需求的产品，扩大了苏绣的市场影响力和经济价值。这种模式不仅保护和传承了苏绣这一传统美术类非遗，还通过创意设计和市场推广实现了其经济价值，为传统刺绣的创新发展提供了有益借鉴。

景德镇瓷器：传统陶瓷的产业化发展

景德镇陶瓷集团有限责任公司是一家集陶瓷研发、设计、生产、销售和品牌推广于一体的大型现代化陶瓷制造企业。景德镇陶瓷集团下辖景德镇红叶陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷进出口有限公司、景德镇国瓷馆陶瓷等子公司。

"红叶""金品陶""昌南""法蓝瓷""诚德轩""玉风""古镇""宝瓷林""逸品天合""玉柏""富玉"等景德镇陶瓷品牌矩阵不断扩容，带着千年瓷都的文化精髓向中国乃至世界展示其独特的魅力。

景德镇瓷器通过产业化发展，实现了传统陶瓷与现代市场的有效对接。红叶陶瓷、金品陶等品牌通过不断创新设计，推出符合现代审美需求的产品，扩大了景德镇瓷器的市场影响力和经济价值。这种模式不仅保护和传承了景德镇瓷器这一传统美术类非遗，还通过品牌建设和市场推广实现了其经济价值，为传统陶瓷的创新发展提供了有益借鉴。